欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（ECGT/ECD，Directive 2024/825）开始适用，无依据碳中性声称与外部

欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（ECGT，Directive 2024/825）9月27日起在全部成员国开始适用。这部指令修订了《不公平商业行为指令》（UCPD），把三类环保营销直接拉黑：一是“eco-friendly”“green”“natural”这类泛绿声称，除非商家能证明产品在该环保维度上确为行业最优；二是基于外部碳抵消的“碳中和”“气候正”“气候中性”“净零”声称——企业在自家价值链外买碳信用抵排放、再对外说产品碳中和，这条路堵死；三是未经认证的私人可持续标签。欧委会Q&A明确列出违禁词：climate neutral、carbon positive、climate net zero、climate compensated等。企业仍可宣传自己在减排，但必须基于产品全生命周期的实际减排数据且可独立核验。对自愿碳市场是直接一击：欧盟是全球自愿碳信用最大的买方终端之一，过去航空公司、咖啡品牌、服装厂商买信用贴“碳中和”标的做法，9月27日后在欧盟消费者面前违法；违规罚款按成员国法最高可到企业年营业额4%。这意味着一批靠“碳中和标签”走量的普通抵消信用需求被挤出市场，长期看反而利好高完整性、耐久移除类信用——企业要证明真减排、真移除，而不是花钱买个标签。