“双碳”目标下中国企业品牌建设的机遇与路径

文章来源:可持续发展经济导刊蒋青云2022-05-06 09:33

我国实现“双碳”战略是一项复杂的系统工程,涉及经济社会发展的方方面面。其中,对于中国企业绿色营销战略而言,自此有了全新的战略方向,而品牌建设作为营销战略的核心内容也将依据“双碳”目标开启新的发展阶段。基于此,本文将从品牌建设的视角探讨 “双碳”目标下中国品牌建设机遇与路径。
 
“双碳”目标为国家形象品牌建设提供巨大的战略机遇
 
我国改革开放四十年的伟大成果之一,就是中国已成为全球最大的制造业大国。如何由大变强,却始终是经济学家和企业家所热衷讨论的问题,也是我国政府所关注的问题。由大变强,意味着“中国制造”将成为令人尊敬的国家形象品牌,由原本较为普通甚至有些负面的形象转变为卓越质量的国家形象。
 
因此,本文主要聚焦我国制造业塑造的国家形象,即一国制造业呈现出来的总体品牌特征,它是由一国制造业品牌的群体形象决定的。
 
为此,我国有关部门自2008年起就多次在伦敦闹市区、纽约时报广场投放了中国国家形象广告,尽管受到全世界广泛关注,但传播效果却不尽人意。原因主要是广告内容过于宏大,而没有传递清晰的“中国制造”国家形象品牌的差异化价值。
 
从制造业角度看,国家形象品牌的形成,虽然有很多独特的历史原因,但也有其内在的逻辑,那就是特定国家在企业战略模式、技术创新范式和产业链布局方面长期形成的差异化竞争优势的总体表达,并因此给全球顾客留下的总体印象。比如,“德国制造”意味着品质卓越、产品精美、工艺精密;“日本制造”意味着品质可靠、富有工匠精神;“美国制造”意味着价廉物美、技术先进,等等。
 
我国作出“双碳”目标的庄严承诺,为中国品牌特别是制造业国家形象品牌建设提供了一个巨大的战略机遇,那就是未来中国国家形象品牌的差异化优势应当来自于中国企业独特的可持续发展战略,来自于中国企业在低碳、环保等领域的技术创新,来自于中国在新能源、新材料及其他绿色产业链等方面形成的独特优势。通过长期努力,这些产品、服务、技术和产业创新的成果,将汇聚成“中国制造”品牌的总体形象,即未来“中国制造”将意味着低碳环保、绿色创新。
 
那么,我国能够抓住这样一个巨大的战略机遇吗?笔者认为,目前我国制造业已经具备打造“双碳”国家形象品牌的战略基础。首先,中国政府已经向全球庄严宣告 “双碳”目标,这必然成为当下“中国制造”品牌建设的指导思想。其次,我国在新能源汽车、光伏产业、能源科技等绿色能源产业领域以及传统产业的低碳转型方面已经提前布局,在全球形成了较为明显的竞争优势。
 
第三,在国家政策指引下,一大批中国领先企业都纷纷将“双碳”目标导入企业发展战略,并在绿色技术创新、绿色供应链以及用数字化、人工智能等实现低碳、环保技术创新方面,取得了显著成就。
 
比如,以比亚迪和宁德时代为代表的中国造车新势力已经成为全球汽车革命中不可忽视的力量,天合光能、保利协鑫等一批中国光伏企业等在全球产业链中扮演着领导者和重要影响者的角色。

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