中国低碳十大事件 （附低碳传播技巧）

 

2016年8月，蚂蚁金服宣布上线蚂蚁森林，这个目前来看最成功的低碳应用，不仅在中国，乃至全世界范围内也很难找到与之可以匹敌的竞争对手。

 

蚂蚁森林能取得如今的成绩，有其运气机遇成分，包括赶上了2016年支付宝大力宣传的扫五福以及春晚等大型活动，蚂蚁森林的用户数也从2016年底的2000万左右提升到2亿（蚂蚁森林的负责人说之前内部对他们的期望也是做到几千万用户量就差不多了，但是后来却迎来了谁也没有想到的大爆发），一个低碳公益为主题的产品能做到上亿用户是史无前例的，但笔者相信低碳的逐渐深入，大流量互联网平台对低碳的认知加深，越来越多的亿级日活低碳互联网产品将应运而生。

 

一个互联网应用的生命一般是很短暂，有的可能就几个月时间，但是蚂蚁森林能做到现在的3年时间，种了一亿棵树，5亿注册用户以及1亿左右的日活，这取决于这个产品本身设计的精妙之处：蚂蚁森林很巧妙的将低碳公益和游戏以及最重要的蚂蚁金服的主营业务-手机支付结合起来。在现实生活中，很多用户就是因为希望获得蚂蚁森林的绿色能量（网上支付相比线下用现金支付更加低碳，在蚂蚁森林里可以获得绿色能量），在选择支付方式的时候选择了支付宝，而非微信，这非常符合支付宝的诉求，所以蚂蚁金服也愿意持续为这个公益产品进行投入，这也是一个低碳公益产品能有持久生命力的背后重要原因之一。

 

将来我们在设计低碳主题的互联网应用，也需要考虑到能否与主营业务结合，单纯只做公益，项目的可持续性非常困难。如果这个互联网应用能带来主营业务的提升，公司的上上下下都会同意为这个产品持续投入下去。

 

除了蚂蚁森林，我们也很高兴的看到在全国范围内有很多类似的“碳账户”应用，包括北京的少开一天车、上海的绿色账户、广东的碳普惠、深圳的碳账户、武汉的碳宝包、碳阻迹的全民碳交易以及合作开发的节能大富翁等。 本+文`内/容/来/自:中-国-碳-排-放-网-tan pai fang . com