《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告（2023）》：“00后”开始引领绿色低碳消费

 

据了解，报告采用在线问卷回收、企业走访以及案例研究的模式，并将结果通过消费者端和品牌端两种市场主体分别呈现。

 

报告显示，在消费者端，消费者对绿色低碳消费的重视度显著提高，尤其在北上广深等一线城市表现尤为突出。食品、化妆品、家居、建材等领域是消费者关注的重点，在全消费行业中占比约为75%。同时，“00后”消费者作为新生力量，他们的责任感和对绿色低碳消费的追求，正在带动市场向更加环保的方向发展。然而，由于信息不足，消费者在进行绿色低碳消费时仍面临选择困难。

 

数据显示，有90%以上的“00后”消费者认为，绿色低碳B端的信息多，但真正能够让消费者了解并且比较的信息少，因此对于绿色低碳产品的选择倾向，也就是转化率较低，仅为15%。

 

品牌端，绿色低碳可持续消费趋势已进入“快车道”。众多企业纷纷将绿色低碳可持续作为长期价值，通过创新研发、生产环保产品、优化营销策略等方式，积极拥抱绿色低碳时代。例如，携程集团通过ESG报告向外界披露一系列可持续工作；光明乳业、洋河股份、上海家化、逸仙集团等公司通过优化产品设计、生产工艺，对企业完成了低碳、可持续的产业升级；立邦、荣耀等企业通过引入环保材料创新，实现可观的经济效益；帝亚吉欧、耐克中国等企业纷纷打造绿色工厂、优化工艺流程，可以有效降低生产成本；欧莱雅、宜家、米其林、万豪国际集团等企业，积极使用可循环包装，倒逼供应商向绿色升级；此外，香港兴业国际集团将旗下的“兴业太古汇”商业综合体融入绿色建筑元素，并与合作品牌、消费者开展公益活动，由内至外不断拓展公司产品的可持续价值；泰森食品、麦当劳中国、盒马鲜生、皇家加勒比游轮集团等公司，都在协同供应商打造可持续供应链；饿了么、蚂蚁消金等企业，通过各种互动的形式引导消费者提升绿色消费意识、产生更多绿色消费行动。这些企业的成功案例不仅为其他企业提供了借鉴和启示，也推动了整个产业链的绿色低碳转型升级。

 

展望未来，报告对2024绿色低碳可持续消费提出了三大期待：期待有更多新科技助力绿色低碳可持续消费；期待有更多兼具绿色低碳可持续和更好品质体验的产品上市；期待更多品牌与消费者互动共同携手绿色低碳可持续的成功案例。这三大期待不仅反映了消费者对未来绿色生活的向往和追求，也为企业未来的创新发展指明了方向。