绿色成本与收益的博弈

当前节能低碳已经成为时代发展主旋律，这种转型时期的抉择又成为摆在中国家电零售行业面前的一道选择题。 禸*嫆唻@洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

今年5月以来，伴随着新一轮国家265亿节能补贴政策的颁布实施，中国家电行业的“绿色音量”不断升高，但因为市场的慢热，一时间出现节能家电产品“叫好不叫座”的情形。对家电零售商来说，节能家电市场销售暂时不佳使其陷入了一次两难的博弈：低碳家电因为制造过程中的技术成本较高，所以价格比一般家电要高，企业不得不衡量短期收益和长远利益孰重孰轻。在转型升级的巨大成本面前，碍于自身规模和盈利能力，多数零售商都选择了前者。

然而，行业龙头国美电器却走出了一条与业内其他企业不同的道路。被媒体人士称之为“逆市下单”的消息正在冲击人们的眼球：在今年市场疲软的情形下，短短数十天内，国美先后与海尔、美的等家电制造巨头签订高达380亿的节能采购大单，创下了近年来行业关于节能环保家电的单笔采购订单最高金额的记录。同时，国美先期投入10亿元节能专项基金进行价格直降，宣布将逐步淘汰在一线城市门店中低于二级能效的家电产品并在全国100个大中城市建成1000家节能家电标准门店，在这些门店中，节能家电出样率达到90%，节能家电销售占比达到95%以上。 内.容.来.自：中`国`碳#排*放*交*易^网 t a np ai f an g.com

对此，国美电器相关负责人表示，“上一轮家电政策的退出与地产调控政策的影响使节能市场有所下滑，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，有望推动家电产品销售回暖。更何况，在国家‘十二五’规划中，产业升级和绿色发展成为新的主题。家电行业作为耗能大户，直接影响着国家建设环保节约型社会的进程。在中国经济从GDP向‘绿色GDP’的转变过程中，家电行业也同样不可避免。” 本文@内/容/来/自:中-国-碳^排-放-交易&*网-tan pai fang . com

在国美看来，虽然绿色投入在短期内将带来成本增加，但从长远来看，绿色产品本身的溢价能力将消化掉这部分成本。“当公众的环境意识日益觉醒，在消费上发生倾向于环保的方式变更时，这将成为率先倡导节能的企业不可替代的优势。”国美负责人认为。 本文+内-容-来-自；中^国_碳+排.放_交^易=网 t a n pa ifa ng .c om

在这种绿色理念的指导下，国美电器率先推出节能家电三重补贴促销活动，国家补贴、绿色补贴、工厂大品牌补贴齐上阵。从整体销售结构来看，在此次国家补贴内的空调、彩电、冰箱、洗衣机、热水器的销售，已占国美总体销量的60%左右，而国美节能产品增长率也呈现不断上升的趋势。 本%文$内-容-来-自；中_国_碳|排 放_交-易^网^t an pa i fang . c om

  本+文内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 ta np ai fan g.com