IP，互联网下一个金矿？

不过，业内人士亦提醒，优质IP对文化类产品的成功的确有较大帮助，但如果IP资源价格虚高，且呈现鱼龙混杂现象，那资本对其的追捧将会演变成“虚烧”行为，这最终也不利于整个行业的健康发展。

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那么，目前国内的IP开发状况到底是什么样？一个健康的IP产业链，又该怎么协调发展？

缘何受热捧

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在国外，从孵化到影视、游戏再到周边衍生品，如何利用IP、怎么用好IP早就形成了一条成熟的产业链。为大家所熟知的漫威公司（目前已属迪士尼公司），就是一家典型的依靠IP起家的公司。

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漫威漫画公司创建于1939年，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。之后，漫威成立了自己的电影公司——漫威影业后，就把旗下一系列经典英雄逐一搬上大屏幕。 本文+内-容-来-自；中^国_碳+排.放_交^易=网 t a n pa ifa ng .c om

“可以仔细观察，2008年起，漫威就依次将绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄陆续拍成电影，随后通过先前预热的电影彩蛋，并最终通过《复仇者联盟》这样大集结的方式，将英雄们集合起来。”上述熟悉影视与娱乐行业的人士说，“这些IP产品为漫威不仅带来巨额票房收入，也为其进一步开发延伸产品与合作提供了有力支撑。” 本`文@内/容/来/自:中-国^碳-排-放^*交*易^网-tan pai fang. com

除了可见的漫画、动画、电影，漫威同样不可免俗地在游戏领域进行了IP布局。“游戏领域，Kabam与漫威合作开发了游戏《漫威格斗冠军之争》，是其明年在中国市场主推的两款游戏之一。”知情人士对《国际金融报》记者透露。

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Kent在接受《国际金融报》记者采访时表示，“《漫威格斗冠军之争》这个游戏在游戏行业中贡献利润速度是最快的，在推出7个月的时间内就为公司获得了1亿美元的收入，全球大概有4600万的活跃玩家。所以，Kabam也将之作为攻克中国市场的‘杀手锏’之一。”

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当然，国外市场对IP的争夺也相当激烈。漫威的老竞争对手DC漫画公司先后与多个游戏制作商推出相关英雄题材的游戏，让自己旗下的英雄角色获得新活力。

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在中国，IP也逐渐得到认识和重视。中国的各类IP中，有一部分被称作“大IP”、“强IP”、“超级IP”。在业内，它们往往是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。像这样的IP，往往具有很好的市场效应，能在较短时间内帮助投资方赢得回报。据了解，目前网络文学市场，文学性较强、比较优质的IP价格一般都是百万元以上，多的过千万元也不少。 本+文内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 ta np ai fan g.com

例如，女作家辛夷坞创作的《致我们终将逝去的青春》就是一个超级IP。在经赵薇改编为电影后狂揽7亿元票房，这不仅让辛夷坞本人的作品价格在随后水涨船高，原本不被电影市场看好的青春怀旧作品也开始受到各影视大佬们的关注，《匆匆那年》更是快马加鞭地拍摄制作。 夲呅內傛莱源亍：ф啯碳*排*放^鲛*易-網 τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

“现在每逢什么论坛或影视项目，大家都会谈到IP。影视公司如此，游戏公司如此，就连文学作家，也在往IP上靠。”上述熟悉影视与娱乐行业的人士说，“从这一点可以看到，IP在中国还是有着不可小觑的潜力和发展空间。” 本@文$内.容.来.自：中`国`碳`排*放^交*易^网 t a np ai fan g.c om