低碳乐活族、低碳意愿族、低碳行动族、低碳潜力族

低碳乐活族、低碳意愿族、低碳行动族、低碳潜力族，你属于哪个族？四类低碳人各有哪些行动方案？近日，中国气候传播项目中心在北京发布《四类低碳人:中国城市公众低碳意识及行为调查报告》，报告第一次鉴别出了中国城市公众的四类低碳人，并有针对性地提出了行动建议。

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随着气候问题的日益凸显，低碳经济的理念越发显示出其先进性。与其不相适应的是，低碳经济的理念在我国的传播和普及并不普遍，效果也不理想。如何打破这种局面？《报告》针对不同受众提出了传播建议。 本*文@内-容-来-自；中_国_碳^排-放*交-易^网 t an pa i fa ng . c om

低碳乐活族

相比于其他群体，城市中的低碳乐活族，是一群以中青年和中老年人为主的群体，他们多数都拥有大专以上的学历，收入较高，且在单位处于管理层。这群人对低碳问题有敏感的认知，认为低碳与生活较为相关，并认可未来的产品价格应反映出资源的稀缺性和环境成本。同时，在日常生活和行为中，这一群体能够比较好地践行低碳理念。 本文+内-容-来-自；中^国_碳+排.放_交^易=网 t a n pa ifa ng .c om

《报告》提出，针对这类人群，媒体应该重视其在家庭、社区和机构中的引领和示范作用，采取“巩固认知”的传播策略。媒体在肯定其积极作用的同时，可以对其传播如何在生活和工作中影响身边人践行低碳的方法。通过各种传播渠道加强低碳乐活族对“低碳经济、低碳发展、相关低碳政策的影响”等深层次问题的认识，促进他们在所在单位发挥意见领袖的作用，推动其所在企、事业单位理解低碳相关问题。 夲呅內傛莱源亍：ф啯碳*排*放^鲛*易-網 τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

低碳意愿族

低碳意愿族的特点是年轻人居多。是四类人群中这一收入段占比最高的。基于这类人群的年龄、收入和学历特点，可以判断出他们是未来社会的生力军。 夲呅內傛莱源亍：ф啯碳*排*放^鲛*易-網 τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

此类人群在低碳相关的费用支付上意愿最高，与此形成鲜明对比的是，此类型人群在“低碳行为表现”这一指标上低于总体均值。也就是说，这类人群目前实施低碳生活方式的频率比一般人要少，但是在得知低碳的益处及付费必要性时，多数都认同并接受。 本+文内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 ta np ai fan g.com

《报告》建议媒体可以采取社会营销学的理性说服传播策略，让他们认识到低碳生活的收益较多，从而让其意愿转化成行动。所传播的信息需要帮助其了解低碳生活的必要性，唤起这类群体的社会责任感。 本*文`内/容/来/自:中-国-碳^排-放“交|易^网-tan pai fang . c o m

在具体的传播内容方面，考虑到这类人的特征，可初步判断其职业正处于上升期，工作和生活繁忙，因此，所传播的低碳知识应符合其生活特征，不只是从“做什么”和“如何做”两方面传递信息，而是进一步解释“为什么低碳生活方式如此重要”以及“怎样的低碳生活不会影响你的生活效率”，或许可以将这类人的潜力变为实际行动。